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2018彩電下半場開啟:高端 大屏 智能化


出處: 高清家電網 GQJD.NET 作者:新聞資訊頻道 日期: 2018/7/3 19:36:04

   【高清家電網訊世界杯開幕后,隨著賽程的推進,球迷的關注熱情也在節節攀升。除了親臨現場觀賽,更多的觀眾守候在屏幕前為自己支持的球隊吶喊助威。盡管網絡視頻、新媒體等媒介平臺近年來快速發展,但根深蒂固的看球習慣和觀賽體驗,還是讓電視機成為觀看這種大型體育盛會的首選工具。

    就在此時,電視行業也迎來一場屬于自己的盛會。

    7月3日,由中國電子商會、中國電子標準化研究院聯合舉辦的2018年(第十四屆)中國數字電視產業發展大會在北京召開。大會自2005年創辦以來,現已成為中國彩電行業較具影響力的行業大會,也是連接國內彩電產業上下游企業的合作平臺。海信、長虹、索尼、夏普、海爾、創維、TCL、三星、LG、飛利浦等中外主流彩電廠商悉數到場,同時政府有關部門、行業機構、流通渠道代表共同出席,對中國彩電產業現狀和發展方向進行了探討和交流。

    會上,由中國電子商會發布的《2018年1-6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》顯示:2018年適逢世界杯,彩電市場提前引爆,短期內銷量大幅提振,1-6月份測算國內彩電消費約2300萬臺,整體仍比17年同期稍有下降。1-5月彩電出口3368萬臺,比17年同期增長26.6%,彩電出口貢獻增大。縱觀國內消費市場,高端、大屏、人工智能成為當前彩電行業的關鍵詞。

    新中產崛起帶動新一輪彩電消費升級

    大會現場,各彩電廠商紛紛展出OLED、量子點、人工智能、激光電視等彩電產品。可以看到,彩電產業正在朝著品質、高端方向發展。索尼于2018年全新推出的4K HDR OLED電視AF8,配置了強大的圖像處理芯片X1進階版和銀幕聲場技術,充分實現了“音畫合一”的效果;夏普8K電視,以超高清畫面和環繞音效讓用戶能夠擁有更加沉浸式的觀影體驗;飛利浦、創維帶來的OLED電視,廣視角、自發光帶來的高畫質一覽無余。這些產品無論外觀設計還是畫質、音質體驗,都順應了人們追求更美好更高生活品質的需求。

    近日,中國電子商會、蘇寧易購、奧維共同發布的《新中產高端家電消費趨勢白皮書》顯示,我國改革開放四十年來,經濟的迅猛發展不僅成就了中國當今的全球地位,也催生了全球最大的中產階層。中國新中產階層年齡在25歲到60歲之間,家庭、個人年收入分別在50萬元和30萬元以上的中高層收入者。隨著新中產這一階級群體日益擴大,當前國內市場已迎來新一輪的消費升級。價格已不是消費者最為關注的重點,是否擁有良好的品質和消費體驗才是決定購買的關鍵因素。使用電視機不僅僅為了看一檔電視節目,更在意它能否帶來舒適美好的視覺感受。因此無論何種技術的彩電產品,用戶體驗已成為廠商發力的重點。

    大屏化仍是趨勢激光電視迎來空前發展機遇

    新一輪消費升級也激活了高清大屏電視的消費需求,“報告”顯示:大尺寸電視成為用戶更新換代的重要考慮方向,消費者期望更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間。

    彩電企業也將大尺寸電視作為發展重點,如三星陸續推出的多種不同定位的QLED TV,涵蓋55-88英寸多個尺寸段的大屏電視家族,整合了觀看角度、空間距離等優勢,滿足了用戶家庭觀影、娛樂的需要。

    對應電視大屏化的發展趨勢,以大畫面為主要特點的激光電視迎來市場增長。今年長虹三色4K激光電視的出現,意味著激光電視的技術愈發成熟,進一步帶動單色和雙色激光電視的銷量。而四年一屆的世界杯,也為激光電視提供了絕佳的營銷機會。

    走熱的市場也倒推了激光電視產業快速發展,激光電視正向更小尺寸和更親民的價格迭代。液晶電視的尺寸越大價格越高,而激光電視性價比優勢明顯,80英寸已成為激光電視和液晶電視的分水嶺。海信5月份剛剛發布的80吋4K激光電視L5,適宜觀看距離僅需3米,價格不到兩萬,打破了人們對激光電視只有在100吋以上才能充分彰顯性價比的固有認識。

    4K顯示技術應用日趨成熟超高清產業聯盟解決內容匱乏難題

    無論激光電視,還是OLED,QLED等,超高清都代表未來電視產業整體發展的趨勢。4K電視已經越來越多地進入用戶家庭,對于消費者來說,購買超高清電視的最后一個難題——4K超高清內容匱乏及傳輸的問題也正在加快解決。

    據了解,由工信部倡導成立、中國電子信息產業發展研究院組建的中國超高清視頻產業聯盟,正在推動整個4K產業鏈的硬件、軟件、內容、服務更快實現規則和標準的打通。從超高清攝錄設備供給、內容制作傳輸以及構建產業生態體系,三個方面加快超高清視頻發展。依托傳統產業為基礎,結合5G傳輸、人工智能等相關技術,促進超高清產業發展。

    目前,廣東已開始在廣州、惠州開展4K整體轉換,北京提出將在2022冬奧會實現全程8K轉播,中央電視臺也計劃在今年的國慶節開通4K電視直播頻道。

    “看球電視”火爆 人工智能從更懂你到更智慧、更便捷

    世界杯一向是彩電企業的營銷良機,很多電視產品在宣傳時都貼上了“看球神器”的標簽。這些“看球電視”的性能達到了什么水平,是否真的適合觀看體育賽事,接近現場觀賽的效果呢?

    工信部數字電視標準符合性檢測中心主任張素兵表示,賽西實驗室針對中國電子商會送檢的夏普、索尼、海信、長虹、海爾等廠商的電視產品,從畫質顯示和人工智能交互兩個維度,針對動態清晰度、響應時間、色域覆蓋率、專屬界面、賽事信息、賽事搜索、球星識別等多項性能指標,綜合評測當前“看球電視”產品水平。檢測數據顯示,色域覆蓋率方面,整體情況比幾年前有大幅提升,以前都在32%上下,現在基本上都在40%左右,最高能到達43%;動態清晰度最高能達到700電視線。

    在本次測試中,5臺電視產品通過語音指令“我要看世界杯”都能跳轉搜索到的世界杯相關資源。3個型號的產品開通了世界杯看球專屬界面。2個型號的產品支持通過語音交互,輕松獲得世界杯賽事信息顯示,支持通過語音指令完成賽事搜索和播放相關視頻資源。雖然部分產品受限世界杯視頻版權無法播放相關資源,但整體而言,目前電視針對世界杯的人工智能搜索和呈現能力較好,信息集中,方便用戶觀看。

    今年彩電企業圍繞人工智能,比拼的重點不只是千人千面、精準推送、個性推薦,更重要的是體驗更加智慧、智能、更方便快捷。比如說,長虹CHiQ AI3.0版人工智能電視,圍繞語音控制,推出內置遠場語音功能,不需要遙控器以及任何外設,就能精準識音,同時語音操控速度快速提升。海爾阿里人工智能電視,可以根據聲紋判斷使用者性別、年齡,然后進行精準推送。

    基于海量數據的優勢和強政策的推動,中國人工智能電視技術發展迅速,落地應用也取得了飛速的進展。但在場的業內人士,提出一些不失冷靜的觀點,既看到人工智能技術對電視產品的改變,也提到目前人工智能電視仍處于不充分的發展狀態。

    世界杯八強陣容即將確立,2018年彩電下半場拉開帷幕,高端、大屏、智能化引領消費升級。 


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