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奧維云網:2月我國家電市場簡析


出處: 高清家電網 GQJD.NET 作者:新聞資訊頻道 日期: 2018/3/30 16:41:41

    【高清家電網訊】2018年2月份,我國家電市場銷量如何,以下來自奧維云網的數據監測,讓我們一目了然。

空調:2018年2月線下空調市場量額齊跌
 
據奧維云網大數據羅盤(線下監測數據)顯示:2月份空調全國銷額為10.19億元,同比下降50.95%;銷量22.66萬臺,同比下降58.45%;量額大幅下跌。空調均價為4497元/臺,同比上漲18.03%,且在TOP機型中主力品牌占據大部,集中度不斷提升。
 
新風系統:2月線上市場壁掛式新風系統銷售占比為83.2%
 
據奧維云網(AVC)2018年2月線上數據監測顯示:壁掛式新風系統銷售占比為83.2%,立柜式與吊頂式新風系統雖然各自占比不足10%,但比重均有所上升,壁掛式新風系統仍是大多數消費者的首選。除此之外,線上產品功能結構也在逐步完善:92%的產品可滿足HEPA功能,60%的產品有除菌功能,遠程操控、活性炭過濾、熱回收等功能占比也超過了30%。整體上新風系統線上市場規模雖然走低,但值得慶幸的是產品結構得到明顯優化。
 
微波爐:2018年1-2月微波爐整體市場量額齊跌
 
據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示:2018年1-2月整體微波爐市場零售額同比下跌4.0%,其中,線上零售額同比下跌0.7%%,線下零售額同比下跌5.9%;整體市場零售量同比下跌3.6%,其中線上零售量下跌4.4%,線下零售量下跌2.9%。而2017年1-2月整體微波爐的零售額同比則是增長2.8%,微波爐市場增長動力不足在今年將會表現的更為突出!
 
冰箱:冰箱節前大促帶動整體2月份零售額實現超預期增長,同時價格仍維持較高增長水平,產品結構持續升級,各技術滲透均保持正增長;從TOP產品看,內資企業獨占TOP10,海爾占比過半;但2月屬于上新淡季,新品個數較少,主要集中在對開門。
 
洗衣機:受春節假期錯位影響,2018年2月洗衣機規模同比雖仍處于下滑趨勢,但降幅相比其他月份有明顯縮小。從產品結構來看,滾筒烘干產品占比仍然有明顯增長,其他重點產品滲透率也處于增長趨勢,但智能滲透率表現較差,占比微降。
 
空調:空調作為安裝類家電,受節假日影響,市場規模大幅度下滑,均價處于上升通道中。但產業結構升級繼續深化,其中變頻的滲透率增長緩慢,智能和節能產品滲透率大幅度提升,比分別為40.1%和61.3%,同比分別增長13.8%和8.5%。
 
廚電:由于春節錯位,2018年2月廚電市場規模同比大幅下降。春節期間低端產品份額明顯增長,主流品牌發行新品較少。
 
電熱:受春節因素影響,18年2月電熱線下市場零售份額同比下跌22.5%,而均價同比上漲了8.6%;高價位段,大容積產品逐漸成為市場主流,TOP暢銷機型依然呈現出三足鼎立的格局;本月新品投放市場較少。
 
燃熱:受春節因素影響,18年2月燃熱線下市場零售份額同比下跌31.8%,均價同比微增了2.0%;AO史密斯依然占據市場第一的位置,但份額下滑明顯;TOP暢銷機型競爭激烈,呈現百花齊放的局面;本月新品投放市場較少。
 
電飯煲:2月電飯煲線下市場同比呈現增長態勢,IH電飯煲市場滲透率同比增加10個點以上,暢銷機型方面,美的有5款機型進入TOP10,新品方面,蘇泊爾推出2L小容量IH珍饈煲。
 
料理機:春節期間,料理機市場零售額同比增速不減,智能破壁機市場滲透率同比增長,暢銷機型方面,九陽只有1款機型進入TOP10,美的則有5款機型進入TOP10,新品方面,西屋推出新款真空破壁機。
 
洗碗機:由于春節錯位導致18年2月線下洗碗機品類同比下跌,臺式機市場份額大幅增長,本月西門子重回線下市場第一位.
 
凈水器:受春節假期影響,凈水器同比環比規模下降明顯,本月主銷仍以反滲透產品為主,智能監控和雙出水增幅明顯。
 
凈化器:空氣凈化器品類受天氣影響較大,本月同比下滑明顯,產品方面,高潔凈,HEPA/負離子/活性炭增長明顯。
 
吸塵器:春節促銷,全國吸塵器市場表現佳,市場規模同比大幅上漲;產品方面,800-1550元區間市場份額環比上漲,吸塵器產品技術進一步升級;主流品牌壟斷TOP機型,市場競爭加劇;2月份,吸塵器市場上市新品較少。
 
    奧維云網:新格局下,家電市場仍需洞察產業機會
 
 
    奧維云網(AVC)副總裁郭梅德分析認為,目前中國家電市場呈現三大特點:消費升級,消費者愿意為好產品和好服務買單;產業競爭從價格戰轉向價值戰;線上仍是搶占用戶的階段,線下是調結構提價的階段。針對此發展現狀,他表示,目前家電市場加速轉型,但經濟不穩定性仍在,政策空窗,市場需求不旺,疊加企業經營成本上漲,家電市場回歸競爭本質,企業間拼品牌、拼產品、拼渠道、拼服務,增長壓力大。希望品牌商以及渠道商能夠總結成功經驗,以用戶為導向,繼續研發品質產品,經銷商以及品牌商協同運營,打造以用戶為中心的新零售模式。

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