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技術競爭成主流 2019年中國彩電品質消費圈將放大


出處: 高清家電網 GQJD.NET 作者:新聞資訊頻道 日期: 2018/12/17 23:50:51

    高清家電網訊12月17日,由中國電子商會(CECC)、中國電子技術標準化研究院(CESI)共同主辦的“2018年(第十四屆)中國平板電視行業大會”在北京召開。CESI聯合海信、長虹、TCL、索尼、三星、創維、夏普、海爾、飛利浦、堅果、峰米、京東、騰訊視頻等分別發布《激光電視4K超高清顯示認證技術規范》、《人工智能電視認證技術規范》兩大標準,進一步強化激光電視、人工智能電視產品和市場規范。

 

 
  針對中國彩電消費市場走勢,中國電子商會發布《2018年中國電視消費及2019年趨勢預測報告》(以下簡稱“報告”)指出:2018全年中國市場彩電預計銷量將達4500萬臺,預測2019年整體銷量將不容客觀,或出現下滑3-5個百分點的可能,但OLED、QLED、激光電視、AI人工智能高品質電視消費占比全面提升,中國彩電市場靠量取勝的策略將失效。
 


AI盛行 大屏經濟提振行業信心
 
  每年下半年被企業視作沖業績拼銷量的促銷季,今年也不例外,2018年下半年主流尺寸彩電價格再次創下新低,50和55英寸4K彩電分別跌破1800元和2000元,甚至低于一部華為新品手機的價格,彩電賣出白菜價,如此以往,中國彩電業將可能面臨無路可走的僵局。
 
  在此發展的十字關口,中國彩電業迎來AI人工智能的大范圍應用,這或許為彩電產業的發展帶來一線轉機。
 
  2017年3月,“加快人工智能等技術研發和轉化”首次出現在政府工作報告中,成為2017年政府的一項重點工作。未來,人工智能將應用在各行各業。由此可見,人工智能已被視為影響未來國家實力的重要因素。作為人工智能的優勢“應用層”,電視行業在2018年積極培育人工智能創新產品和服務,加快“人工智能+”的布局。在AI+IOT時代,電視成為智慧家庭中的智能交互核心,場景化控制全屋智能設備,以電視位切入口,讓家里的智能家電通過電視屏幕實現互聯互通。
 
  中國電子商會副秘書長陸刃波認為,人工智能給消費者帶來更方便、更精準的場景化服務和體驗,另一方面也構建出客廳新生態,大屏經濟有望依托新的商業價值重新崛起。
 

 
  現階段,長虹、海信、TCL、創維、海爾、飛利浦、東芝、LG等十多個品牌相繼將人工智能技術應用到產品中,共同推動智能電視的更新迭代。人工智能電視利用全開放式平臺,通過互聯網應用技術集影音娛樂、購物消費、學習教育、家居互聯為一體,讓電視變得不僅是電視那么簡單。從長遠來看,電視產品的盈利將依靠平臺運營以及渠道融合,京東作為渠道代表,與多家品牌聯合推出“邊看邊買”的人工智能定制機,實現市場共贏。
 
  《報告》數據顯示,預計2019年人工智能電視市場滲透率達到40%,或成高端產品標配。行業首個《人工智能電視認證技術規范》的出臺,也將以嚴苛的技術標準規范市場,為消費者選購人工智能電視提供權威依據,成為帶動人工智能電視普及的發動機。
 
顯示紛呈 全4K普及加速
 
  2018俄羅斯世界杯刺激了大尺寸電視銷售,央視4K頻道開播,也為電視用戶帶來更好的服務和體驗,中國彩電消費已進入品質升級階段。無論是從顯示效果,還是內容質量上,電視行業都已經為消費升級做好準備。
 
  《報告》顯示,未來一年,中國彩電市場需求規模不會有明顯變化,彩電產品在技術革新上也不會有大動作,OLED、QLED的放量和激光電視成本的進一步下探,將對2019年市場格局產生較大影響。在品質消費的推動下,相比冰洗產品,彩電產品的技術創新和工藝設計還有較大提升空間。在這方面,Sony的A9F、三星的Q9F、TCL的高端子品牌XESS、長虹的CHiQ Q6K已經做出表率。海信、長虹激光電視全面4K更為行業樹立標桿。
 

 
  在顯示技術層面,OLED、QLED、激光仍有各自的細分市場群,在消費需求個性化發展的市場環境中,多品類高端產品共存的格局將持續存在。預計2019年這三類高端產品市場需求將翻倍增長,達到100萬臺。海信、長虹、堅果等大屏激光電視需求增幅最為顯著。
 
  在4K終端顯示早已普及的當下,央視4K頻道的開播具有里程碑式的意義。就目前產業鏈整體發展而言,推動4K超高清視頻普及能給消費者比較實際的利益。幾年前,高清頻道的普及給消費者觀影體驗提升了一個層級,現在電視屏幕越來越大,4K超清頻道的普及勢在必行。陸刃波表示,現在的高清直播頻道已經有30多個,而4K直播頻道才剛起步,如果明年能夠再開通10個左右的頻道,將會加快4K全產業鏈的快速成熟,以及8K時代的到來。目前夏普、三星已經開始推廣面向消費者的8K電視,布局未來顯示。
 
  曾經殺入彩電業的互聯網品牌已基本淘汰殆盡,幸存的品牌也在艱難運營。2019年中國彩電行業,將迎來更加激烈的品質競爭,毋庸置疑的是技術仍是押寶石。以品質為核心的消費圈將被快速放大。

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