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2017上半年戶式中央空調市場高歌猛進


出處: 高清家電網 GQJD.NET 作者:奧維云網 王東春 張娟娟 日期: 2017/8/4 21:09:55

 【高清家電網資訊2017年上半年已過,戶式中央空調市場延續著高歌猛進的發展態勢,在工裝市場增長乏力的情況下,成為帶動整個中央空調行業發展的重要力量。奧維云網(AVC)與《暖通空調資訊》聯合發布了《中國戶式中央空調市場2017上半年研究報告》。在此,感謝奧維云網的市場研究專家 王東春與張娟娟兩位女士的辛勤工作,報告顯示,上半年戶式中央空調市場實現了44.2%的增長,增長之勢猶如破竹。

1、上半年發展迅猛,同比增長44.2%

2017年上半年,中央空調市場延續了之前的增長態勢,同比增長24.5%,其中,戶式中央空調市場實現了44.2%的高增長。宏觀經濟穩中向好、房地產市場超預期成交、企業渠道加速布局、市場剛性需求支撐等諸多利好條件,都為戶式中央空調市場的超預期增長創造了更多的增量機會,奠定了高增長的基礎,在工裝市場表現低迷的情況下,成為帶動整個中央空調市場實現增長的重要力量。

2、多聯機地位難撼動,同比增長46.9%

近年來,多聯機產品在戶式中央空調市場中一直占據霸主地位,上半年占比達到65.9%,同比增長46.9%,多聯機市場的大踏步向前造就了戶式中央空調市場的一片向好之勢。究其原因,除了多聯機自身節能、美觀、舒適等優勢,新產品的頻頻發布、企業對于渠道的加速布局以及民眾的逐漸認可都是帶動多聯機增長的重要原因。

值得一提的是,戶式水機雖然基數小,但在上半年實現了超過60%的增長,得益于“煤改電”政策的推動,以及前期約克、麥克維爾等品牌對于家裝零售市場的布局成效已顯現,未來增長仍可期。

總之,隨著多聯機技術的不斷升級、眾品牌的不斷發力、民眾消費觀念的逐步提升,將會持續推動多聯機市場的快速增長。

3、華東穩居首位,各區域全線增長

上半年華東區域以42.6%的份額占據著戶式中央空調市場的主導地位,遙遙領先于其他區域。華南、華北、華中份額均在12%以上。華北區域雖然基數較小,但份額提升超過2%,增長較為明顯。西南、西北及東北地區由于經濟、天氣等原因,規模一直不大。

華東區域經濟較發達、消費者接受能力強、市場容量大都是拉動戶式中央空調市場增長的重要原因。上半年,華東區域增長接近50%。分省份看,江蘇省仍然是戶式中央空調體量最大的市場,份額增長第一,超過2.2%,浙江省份額也有所上升,作為全國TOP2 省份,江蘇、浙江份額均實現增長,表明了戶式中央空調在華東市場仍有巨大的發展空間。

華南區域僅次于華東區域,上半年同比增長接近50%,經濟發達、房地產市場繁榮以及民眾開放的意識都是支持其實現增長的關鍵因素。

華北區域增速較快,占比也在逐步提升。省份數據顯示,華北地區北京、河北份額提升較明顯,山東、山西份額也有所提升,天津份額與去年持平。整體來看,華北地區市場正在逐步打開,未來表現值得期待。

西南、西北地區幅員遼闊,市場較分散,主要集中在一些中心城市。整體來看,市場還不太成熟,但伴隨著“西部大開發”、“一帶一路”政策的扶持,未來市場也將逐步打開。

4、品牌集中度提升,國產系勢頭迅猛,日韓系份額遭擠壓

用“強者恒強”形容上半年戶式中央空調市場品牌格局再合適不過,TOP品牌集中度有所提升。分系別看,國產系占比55.5%,占主導地位,份額上升超過6%,日韓系占比40.9%,份額下降超過6%,歐美系占3.6%,顯而易見,日韓系份額遭受擠壓,雖然這樣的系別分化與三大系別所走的技術路線有著莫大關系,但國產系品牌在戶式中央空調市場的積極布局所取得顯著成效也是不爭的事實。

整個戶式中央空調市場中,上半年格力、美的、大金遙遙領先,份額接近60%,品牌集中度較高。分品類看,日韓系品牌在多聯機市場優勢明顯,大金居首位,份額超過20%,但國產品牌格力、美的、海信、海爾同比增長均在60%以上,好于日韓系品牌。國產系品牌主導單元機市場,格力、美的份額之和接近80%,品牌集中度非常高,可以說,單元機市場是格力、美的的天下。

從各品類在各區域的表現看,多聯機市場中,大金在除西南區域外的其他區域均居首位,單元機市場中,格力、美的強勢領跑各區域,份額均在25%以上。分省份看,江蘇、浙江、廣東仍是各品牌多聯機和單元機的主銷陣地。

總體而言,2017年上半年戶式中央空調市場一片向好,多聯機依舊占據主導地位,是拉動戶式中央空調市場增長的主要力量。涉及到多聯機的國產品牌幾乎全線增長,得多聯機者得天下,格力、日立、海爾、奧克斯、志高等品牌紛紛重點推廣家用多聯機產品,隨著眾多品牌的不斷紛紛加入,必定會使市場環境越來越激烈,迫使企業進行產品創新、技術升級,在滿足消費者需求的同時,更能夠促進行業健康發展。

5、機會與風險


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