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雙11前2017年家電市場銷量現狀簡析


出處: 高清家電網 GQJD.NET 作者:新聞資訊頻道 日期: 2017/11/6 8:38:55

     【高清家電網 訊雙11即將來臨,看看我國國內家電市場目前銷量如何,以下數據來自權威大數據公司奧維云網(AVC)全渠道監測數據。

    一、熱水器市場:2017年Q3熱水器市場銷量降2.7%

    據權威大數據公司奧維云網(AVC)全渠道監測數據顯示:2017年第三季度熱水器市場銷量規模達1061.5萬臺,同比下降2.7%,銷額規模達196.4億元,同比上升6.8%,在銷量下降的情況下仍保持銷額增長的趨勢,逐步向高端價位邁進。

  其中,第三季度線上熱水器市場量價齊升:銷量同比上漲38.3%,銷額同比上漲29.4%;而線下熱水器市場在銷量同比下降12%的情況下,銷額同比仍上升3.1%,線下成為高端產品的主銷市場。


線下市場成為高端熱水器產品的主銷市場

  奧維云網(AVC)預計,2017年全年熱水器市場銷量規模將達4751.4萬臺,同比上漲4.3%,銷額規模將達833.3億元,同比上升11.2%,整體趨勢表現良好!

    二、洗衣機市場:2017年Q3洗衣機市場 線下銷量同比下降12.8%

    近兩年,受產品結構升級、人均可支配收入增加、消費升級等因素影響影響,洗衣機市場收獲頗豐,據權威大數據公司奧維云網(AVC)全渠道數據顯示:2017年第三季度洗衣機市場銷量規模為796萬臺,同比上升0.1%,銷額規模為158億元,同比上升5.3%,整體走勢較為平穩。


洗衣機市場銷量上升,整體走勢較為平穩

  其中,第三季度的線下洗衣機市場走勢下滑,量價均有所回落,銷量相比去年同期下降12.8%,銷額相比去年同期也下降了2.3%;而線上洗衣機市場表現較為搶眼,呈現量價齊升的趨勢,銷量相比去年同期上漲33.4%,銷額相比去年同期上漲36.6%。

  據奧維云網(AVC)預計:2017年全年洗衣機市場銷量規模將達3688萬臺,同比上漲1.4%,銷額規模將達719億元,同比上升6.2%,走勢依然較為平穩。

     三、冰箱市場:2017年Q3冰箱進入盤整期,市場表現平淡

    2017年上半年,受原材料價格上漲、能效標準升級、技術更迭頻繁、房地產市場調控加碼等綜合因素的影響,冰箱市場凸顯頹勢,目前,經過產品、技術等因素的調整,進入市場盤整階段。據權威大數據公司奧維云網(AVC)全渠道數據顯示:2017年第三季度冰箱市場銷量規模為936萬臺,同比下降3.3%,銷額規模為256億元,同比上升4.7%,整體走勢有所下滑。


冰箱行業受到多重因素,冰箱市場凸顯頹勢

  其中,第三季的線下冰箱走勢有所回落,銷量相比去年同期下降15.6%,銷額比去年同期也下降了3.3%,;而線上冰箱市場的走勢則較為突出,銷量相比去年同期上漲27.1%,銷額相比去年同期上漲40.0%。

  據奧維云網(AVC)預計:2017年全年冰箱市場銷量規模將達3376萬臺,同比下降0.6%,銷額規模將達939億元,同比上升3.9%,整體較為平穩。

    四、彩電市場:2017年彩電迎來史上最差Q3

    據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2017年三季度彩電市場零售量規模為1041萬臺,同比下降12.9%;銷售面積為689萬平方米,同比下降7.3%。顯然,彩電內銷市場正遭遇史上最差第三季度。


大型連鎖家電賣場仍是高端產品的主賣場

  2017年三季度線下彩電市場的均價為3908元,高于線上彩電市場均價1186元。其中大連鎖作為線下彩電市場的主要渠道成為高端產品的主推場所,據了解國美三季度線下高端產品占比為15.9%,高于行業2.8個百分點。

    另外,奧維云網(AVC)預計四季度彩電市場零售量規模將達1557萬臺,同比增長0.9%;零售額規模為507億元,同比增長1.9%,成為2017年唯一增長的季度。2017年全年彩電市場零售量規模將達4778萬臺,同比下降6.1%;零售額規模將達1605億元,同比增長2.9%。

    【總結】根據相關數據統計,2016年雙11全網最愛購買的商品排名top5的品類為:家電、手機、個護、母嬰、彩妝,占總銷售額的50.6%。其中家電類銷售額獨占鰲頭,達到雙11全網總銷售額的20.4%,家電成為各大電商平臺競爭最為激烈的品類。近日,高清家電網對北京、上海、廣州、天津、成都5個城市的消費者做了網上調研,90%以上的網民把家電消費放在雙11,商家的促銷力度是吸引消費者首選因素,但是也有不到10%的網民朋友表示不會選擇在雙11購買家電,原因是集中式的購物導致商家送貨太慢。同時我們也看到,消費者對于線上家電購物的體驗需求,已經遠遠超越單純要求價格實惠,甚至考慮到“價格保護”,有過網絡下單付錢后立刻降價經歷的郁悶消費者,可能更認同價格保護是體驗方面的革新。 

    【作者簡介:范貴賓


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