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高清家電網總編專訪長虹總經理徐明


出處: 高清家電網 GQJD.NET 作者:范貴賓 日期: 2008-10-28 1:50:43

  近日傳出LG要退出等離子市場,在業內弄的沸沸揚揚,不過LG隨后又澄清,不可能退出等離子市場。如今我國等離子市場,隨著索尼、東芝退出中國等離子電視市場、先鋒出售等離子業務、日立公司前不久也宣布將減少等離子面板產量;此次LG的模糊表態,給業內同仁形成韓日企業集體逃離中國等離子市場之勢,目前堅持等離子陣營的外資品牌也只有松下。

  我們知道,外資品牌擁有液晶面板的核心產業,具有絕對的話語權。外資品牌的低價策略已經使國內的家電企業生存空間越來越小。面對這樣的生存環境,國內尤其是以長虹為代表的家電企業,開始進入上游的核心面板行業,以此擺脫受制他人的局面。長虹投資60億元的等離子面板開始量產,如今國內長虹、海信等企業都在積極挺進等離子市場。據奧維咨詢(AVC)最新數據顯示,1-9月等離子電視零售總量達到118萬臺,與去年同期相比增長250.2%,等離子行業在國內市場中,呈現出明顯上升的趨勢。面對如此大好形勢,那么長虹集團多媒體事業部總經理 徐明先生又如何看呢?高清家電網總編專訪長虹集團總經理徐明,也讓我們領略到長虹在等離子方面未雨綢繆的戰略以及堅定的信念。

 

高清家電網總編 范貴賓 與長虹集團多媒體事業部總經理 徐明先生合影

  在今年上半年的中國彩電行業研究發布會上,四川長虹集團董事長趙勇也講到,長虹要把大尺寸等離子電視作為奧運市場的突破口。長虹集團多媒體事業部總經理 徐明先生也感慨到,我國目前平板電視企業的軟肋是自己不能生產顯示屏,缺乏面板核心技術,主要貨源來源于臺灣以及韓日,常常受制于別人。長虹投巨資的PDP一期項目已經在綿陽總部全面啟動,生產規模預計將達到年產216萬片,以改變我國平板企業不能生產關鍵核心部件電視面板的缺憾。長虹的等離子產品,推出了32、42、50英寸的機型,其中主打機型是50英寸的全高清等離子PT50900FHD。

  徐明總經理分析到,2008年LCD屏的供應非常緊張,這樣上游產業鏈的競爭態勢必然會使下游企業市場競爭進一步加劇。隨著外資品牌淡出等離子市場,這一領域的競爭壓力,相對會小一點。從成本角度來講,等離子產品的成本優勢非常明顯。徐總還特意強調,無論是32寸還是50寸,PDP比LCD更加具有成本優勢,PDP毛利率要超過了CRT和LCD。

  筆者關注的長虹在等離子方面發展的策略,徐總介紹到,長虹投巨資在國內建第一條八代等離子屏生產線,預計到2012年,長虹PDP產量將達到800萬。全高清等離子也是長虹研發的重點產品,如今等離子產品在全高清方面,技術已經成熟,長虹陸續推出42、50、60、65寸全高清等離子產品。等離子本身具有動態清晰度比較高,運動圖像不拖尾的先天優勢。PDP隨著材料不斷改良、工藝不斷創新,圖像對比度、色彩鮮艷度也有了質的飛躍。PDP屏在重量、厚度、功耗上也大幅度降低,可以有效節約能源。再加上成本優勢,等離子電視在的優勢還是非常明顯。

  回顧我國CRT電視的發展里程,國產CRT電視之所以能戰勝國外品牌,就是因為我國彩電企業擁有完善的彩電整機、顯像管以及相關配件如高頻頭、行輸出等等關鍵部件的一整套完整的產業鏈。CRT電視之所以能迅速普及,價格便宜是最重要的原因,隨著技術的成熟、生產成本的下降,引起了家電企業之間的激烈競爭份額爭奪,在加上家電銷售渠道發生了根本性變化,出現國美、蘇寧這樣的以低價銷售為主導的家電連鎖巨頭。

  我國CRT電視的優勢,在進入平板時代卻蕩然無存,屏源成為業界關注的焦點。現在國內擁有上廣電和京東方、昆山龍騰光電共計三條五代液晶面板生產線,可以生產15----26英寸屏幕,而且主要是供給筆記本廠商。國產液晶電視的屏源主要是來源于臺灣以及韓日幾家企業,受制于人的局面常有發生。了解這個領域的人知道,投資一條五代液晶面板生產線需要100億元,六代線需要200億元,七代線則高達3000億元,如此巨大投資不是一個企業所能承受的。和液晶屏相比,等離子屏的材料成本要比液晶低30%以上,具有一定的成本,這也是長虹投資60億元開發等離子屏項目的一個重要前提。

  當然現在國內平板市場的表現,液晶電視的市場占有率要遠遠大于等離子。那么我們的近鄰韓國和日本呢?就這個疑問,筆者曾經問過LG等離子有限公司的副總經理金范珍先生,金總的回答是韓國的液晶電視市場份額略高于等離子,基本呈現1:1的格局,不像我們中國反差如此大。 因此國內的市場成熟還需要一定的時間。

  據奧維咨詢(AVC)最新數據顯示,1-9月等離子電視零售總量達到118萬臺,與去年同期相比增長250.2%,等離子市場上升勢頭明顯。不過,我們也清楚看到,在平板電視市場上,等離子與液晶是9:1的格局,等離子電視目前尚無法撼動液晶電視的主流的趨勢。所以長虹依然任重而道遠,讓我們靜靜觀察液晶與等離子之戰,到底誰會笑到最后。


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